瑞銀證券週三在一份報告中指出,麥當勞(MCD)第二季業績及相關評論顯示,全球同店銷售額穩步增長,這得益於國際市場的強勁表現,預計下半年國際市場將進一步改善。而美國市場業績承壓則反映了品牌特有的問題,這些問題需要在未來幾季解決。 報告指出,美國市場的銷售趨勢受到宏觀經濟逆風、價值提升計畫執行不力、第二季促銷活動過多導致營運效率低落以及行銷活動效果欠佳等因素的影響。 報告補充道,儘管美國同店銷售額成長壓力在7月份持續存在,但瑞銀預計,麥當勞將更加註重改善營運、加強行銷、創新菜單以及提升數位化和會員忠誠度,這些舉措將有助於其在2027年實現業績改善。 報告還指出,麥當勞表示,日常平價菜單執行不力、線上優惠減少以及取消「買一送一(第二件加1美元)」活動拖累了第二季度的業績,導致客流量低於預期三分之二。 該券商補充道,麥當勞「NEXT」成長策略的實施應有助於其在下半年及2027年實現更好的銷售成長。 瑞銀維持對麥當勞的「買進」評級,目標價為每股340美元。
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