瑞銀證券週二在電子郵件報告中指出，記憶體和組件成本的上漲正日益抑制個人電腦消費者的購買意願，導致大多數消費者推遲購買計畫。 該券商表示，自2025年年中以來，動態隨機存取記憶體（DRAM）和快閃NAND的成本分別飆升了766%和471%。這些成本上漲正在推高個人電腦的價格。 瑞銀對美國和中國的1500名消費者進行了調查，以分析他們購買個人電腦的意圖。報告顯示，約一半的受訪者計劃因記憶體價格上漲而放緩購買步伐，高於上次調查的約37%。 約19%的受訪者打算完全放棄購買個人電腦。 瑞銀分析師David Vogt和Andrew Spinola表示：“預計下一台個人電腦支出將增加的受訪者比例上升了約300個基點，達到約63%，創下調查新高，這可能反映了組件成本上漲的趨勢。” 該券商維持了2026年PC出貨量2.416億台的預期，年減11%。瑞銀目前預計，2027年PC出貨量將下降4.1%，而先前的預期為成長2.1%，原因是記憶體價格上漲和中央處理器（CPU）價格走高，影響了消費者的購買力。 「由於記憶體成本可能持續高企，且CPU製造商全年都將推高兩位數的價格，我們預計明年PC出貨量前景疲軟，同時價格漲幅也將較為溫和。」Vogt和Spinola表示。 該調查詢問了受訪者最有可能購買的PC品牌，結果顯示，儘管蘋果（AAPL）的市佔率較上季下降約100個基點，但仍以27%的市佔率成為美國最受歡迎的品牌。 調查結果也顯示，蘋果的競爭對手市佔率也出現季減下滑，戴爾（DELL）降至16%，惠普（HPQ）降至4%。 在中國，消費者對蘋果的偏好度較上月上升約300個基點至16%，而惠普和戴爾的偏好度分別下降約2個基點和5個基點，至7%和6%。 7月下旬，蘋果公司公佈第三財季MacBook銷量年增29%，遠超過當時的市場預期。 本月初，戴爾公司公佈第二財季客戶解決方案部門營收年增20%，低於華爾街預期。該部門包括個人電腦業務。惠普公司上月宣布，第三財季個人系統業務營收成長18%。
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