瑞銀證券週二發布的一份報告指出,隨著年輕消費者日益將注意力及消費重心從限量版運動鞋轉向體育收藏卡和紀念品,耐吉(NKE)的轉型之路面臨新的挑戰。 報告稱,運動收藏品市場規模預計將從2020年的210億美元成長55%至2025年的325億美元,其中收藏卡是最大的類別。瑞銀表示,收藏品可能正在吸收先前惠及耐吉和喬丹運動鞋的部分「文化和經濟」吸引力。 報告指出,這種轉變可能會削弱耐吉與「球鞋愛好者」之間的聯繫,而球鞋愛好者長期以來一直是耐吉品牌的核心擁護者群體。瑞銀表示,6月美國耐吉運動鞋的二級市場價格年減1.7%,反映市場需求「疲軟」。 報告指出,收藏品或許能為耐吉重獲「文化影響力」提供一條途徑,例如透過與集換式卡牌公司、運動員和運動聯盟合作,或將獨家耐吉和喬丹卡牌與運動鞋捆綁銷售,以激發消費者的「興奮感」。 瑞銀對耐吉的評級為“中性”,目標價為48美元。
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