根据标准媒体指数(Standard Media Index)的数据,澳大利亚4月份广告市场同比下降11.6%,至6.34亿澳元。杰富瑞(Jefferies)周一发布的一份报告指出,去年同期受联邦选举支出提振,广告市场同比下降5.5%。 若不计联邦选举的影响,市场同比下降5.5%。 户外广告被证明是“最具防御性”的广告类别,其基本数据同比增长0.8%,这主要得益于广告牌和街道设施广告的增长。 杰富瑞表示,积极的户外广告趋势应该会缓解人们对九号娱乐公司(Nine Entertainment Co.,ASX:NEC)近期收购的广告牌业务QMS前景的担忧。QMS预计将在今年第四季度实现两位数增长。 此外,有报道称Foxtel可能与Seven或Ten合作竞标国家橄榄球联盟(NRL)的转播权,但杰富瑞认为这种可能性不大,因为Seven目前转播的是澳大利亚橄榄球联盟(AFL),而Ten正面临财务压力。 Jefferies 对 Nine Entertainment 给予买入评级,目标价为 0.96 澳元;同时,它对户外广告公司 oOh!media (ASX:OML) 给予买入评级,目标价为 1.35 澳元。
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