Wedbush分析师周一在一份报告中指出,尽管用户参与度放缓令人担忧,但Netflix (NFLX)的广告业务正成为更强劲的增长动力。预计到2026年,广告收入将翻一番,达到约30亿美元。 该公司表示,更高的广告投放量、Netflix过渡到自有广告平台后更精准的定向投放以及直播体育赛事的高价定价,都将继续支撑广告收入的增长。 Wedbush最新的美国调查发现,广告支持套餐的用户粘性首次超过了付费套餐,订阅用户表现出更高的续订意愿。 该公司还表示,3月份的价格上涨似乎只在第二季度造成了轻微的用户流失,而更高的每位用户平均收入以及Netflix广告策略的持续改进应该足以抵消这一影响。 报告指出,由于用户在YouTube、社交媒体和免费广告支持平台上花费的时间更多,每位用户的观看时长有所下降。Wedbush表示,Netflix正在通过拓展短视频、播客和创作者节目来应对这一挑战。 Wedbush维持对Netflix的“跑赢大盘”评级和118美元的目标价。
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