瑞银证券周三在一份报告中指出,麦当劳(MCD)第二季度业绩及相关评论显示,全球同店销售额稳步增长,这得益于国际市场的强劲表现,预计下半年国际市场将进一步改善。而美国市场业绩承压则反映了品牌特有的问题,这些问题需要在未来几个季度得到解决。 报告指出,美国市场的销售趋势受到宏观经济逆风、价值提升计划执行不力、第二季度促销活动过多导致运营效率低下以及营销活动效果欠佳等因素的影响。 报告补充道,尽管美国同店销售额增长压力在7月份持续存在,但瑞银预计,麦当劳将更加注重改善运营、加强营销、创新菜单以及提升数字化和会员忠诚度,这些举措将有助于其在2027年实现业绩改善。 报告还指出,麦当劳表示,日常平价菜单执行不力、线上优惠减少以及取消“买一送一(第二件加1美元)”活动拖累了第二季度的业绩,导致客流量低于预期三分之二。 该券商补充道,麦当劳“NEXT”增长战略的实施应有助于其在下半年及2027年实现更好的销售增长。 瑞银维持对麦当劳的“买入”评级,目标价为每股340美元。
Price: $271.91, Change: $+3.57, Percent Change: +1.33%