瑞银证券周二发布的一份报告指出,随着年轻消费者日益将注意力及消费重心从限量版运动鞋转向体育收藏卡和纪念品,耐克(NKE)的转型之路面临新的挑战。 报告称,体育收藏品市场规模预计将从2020年的210亿美元增长55%至2025年的325亿美元,其中收藏卡是最大的品类。瑞银表示,收藏品可能正在吸收此前惠及耐克和乔丹运动鞋的部分“文化和经济”吸引力。 报告指出,这种转变可能会削弱耐克与“球鞋爱好者”之间的联系,而球鞋爱好者长期以来一直是耐克品牌的核心拥护者群体。瑞银表示,6月份美国耐克运动鞋的二级市场价格同比下降1.7%,反映出市场需求“疲软”。 报告指出,收藏品或许能帮助耐克重获“文化影响力”,其潜在途径包括与集换式卡牌公司、运动员和体育联盟合作,或将独家耐克和乔丹卡牌与运动鞋捆绑销售,以激发消费者的“兴奋感”。 瑞银对耐克的评级为“中性”,目标价为48美元。
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