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瑞银称耐克乔丹系列扩张或将危及品牌长期价值

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瑞银证券周三发布的一份报告指出,耐克(NKE)积极拓展旗下Jordan品牌在更广泛的零售渠道,虽然可能提振短期销售,但也可能削弱该品牌的长期价值。 瑞银表示,Famous Footwear的Jordan鞋款SKU数量从去年的88个增至约143个,增幅达63%,其中39%为新品,25%为促销产品。 分析师指出,更广泛的分销渠道和更高的折扣力度可能会削弱Jordan的稀缺性、独特性和定价权,而Foot Locker和JD Sports的疲软销售以及7月份转售价格同比下降2.8%则表明需求疲软。 报告补充道,耐克可能更注重短期营收增长而非Jordan的长期品牌实力,这引发了人们对其高端定位的质疑,尤其是在分销渠道不断扩张的情况下。 瑞银维持对该股的“中性”评级,目标价为48美元。 耐克股价周三下跌超过2%。

Price: $37.11, Change: $-1.00, Percent Change: -2.61%

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