摩根士丹利在一份报告中指出,苹果公司(AAPL)显然将销量置于利润率之上,其新款iPhone(包括首款可折叠智能手机)的定价低于预期。 该公司周三公布了可折叠iPhone Duo的起售价为1999美元。苹果新任首席执行官约翰·特纳斯主持了此次发布会,同时发布的还有iPhone 18和Apple Watch Series 12。 摩根士丹利表示,iPhone Duo的定价低于投资者此前预期的2300至2500美元,比三星Galaxy Z Fold7的起售价低了近1美元。这家韩国科技巨头在可折叠智能手机市场占据领先地位。 该券商表示,这一定价策略表明“苹果优先考虑的是用户接受度,而不是短期经济效益最大化”。“鉴于短期内供应增长空间有限,我们预计这款设备在上市后会迅速售罄。” 该公司股价周四上涨2.4%,今年以来累计涨幅接近19%。 iPhone 18 Pro及其Pro Max版本起售价分别为1199美元和1299美元,较去年同类机型上涨100美元。 摩根士丹利认为此次涨价“相对温和”,并表示如果涨价200美元,则可以抵消成本上涨,并有助于维持iPhone的利润率。“相反,苹果似乎更专注于最大化整体利润增长,”摩根士丹利写道。 该报告指出,评级为“增持”的苹果公司提高了以往iPhone机型的价格,而不是像通常那样在发布后降价100美元,这意味着iPhone系列的价格应该会继续上涨。 摩根士丹利表示:“如果这有助于维持升级需求、生态系统参与度和配置组合,苹果似乎乐于接受一定的利润率压力。” 7 月,苹果公司公布了强劲的第三财季业绩,iPhone 销量持续走高,但 iPad 和服务收入未达预期。
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