ドイツ銀行は月曜日、プラネットフィットネス（PLNT）の、高ボリューム・低価格フィットネス市場における成長と市場シェアは、新規参入企業や小規模ながら実績のある企業との競争激化が見込まれることから、今後数年間で打撃を受ける可能性があると指摘した。 ドイツ銀行のアナリスト、クリス・ウォロンカ氏は顧客向けレポートの中で、プラネットフィットネスは規模とスケールという点では依然として業界リーダーであるものの、高ボリューム・低価格（HVLP）市場において、新規参入企業や小規模ながら実績のある企業からの挑戦に直面していると述べている。 ウォロンカ氏は「この傾向は加速すると予想され、もしそれが正しければ、今後数年間のHVLP市場シェアに大きな影響を与えるだろう」と述べ、プラネットフィットネスの既存店売上高と純店舗数の増加は、こうした状況によって打撃を受ける可能性があると付け加えた。 同社は巨大な事業規模と「概ね安定した」フランチャイズ加盟店基盤という強みを持っているものの、ジム利用者が低価格よりも質の高いトレーニング体験を優先するようになれば、成長は著しく困難になる可能性があると、レポートは指摘している。 HVLP（高ボリューム・低料金）フィットネスの競合他社は、より広いクラブ、モダンな雰囲気、コネクテッドフィットネストラッキング、ダイナミックプライシングモデルといった差別化された特典で会員獲得を図っている。これは、予算を重視するジム利用者が、より質の高い体験のためなら多少の追加料金を支払うことをいとわない傾向が強まっていることを示していると、ドイツ銀行は述べている。 一部の投資家は、節約志向の消費者が会員を解約すれば、プラネットフィットネスの純会員数増加が鈍化するのではないかと懸念しているが、「真のリスク」は、より質の高いフィットネス体験を求める消費者が増加していることだと、ウォロンカ氏は指摘する。 「現時点では証明するのは難しいが、HVLP分野への新規参入企業が、規模、サービス内容、柔軟性といった点で、どのように施設を構築しているかに、その兆候が見られる」と、アナリストは述べている。 「我々の見解が正しければ、長らく期待されてきた価格重視の顧客層の回復は、（プラネットフィットネスにとって）ほとんど恩恵をもたらさないかもしれない。」 同社の株価は月曜午後の取引終盤で4.8%下落し、年初来の下落率は57%近くに達した。 先月、プラネットフィットネスは金利負担の増加を反映し、通期調整後利益見通しを引き下げた。一方、コネクテッドフィットネス企業のペロトン（PTON）は、昨年の会員費値上げを受け、2027年度の売上高見通しをウォール街の予想を下回ると発表した。 今月初め、モルガン・スタンレーはペロトン株の格付けを引き下げた。その理由として、新規会員獲得数に影響を与える可能性のある「構造的」課題を挙げている。「これは、消費者が筋力トレーニングやジムへとシフトしているという構造的な逆風を反映していると考えている」と、同証券会社は当時顧客向けレポートで述べている。
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