UBS証券は火曜日に発表したレポートの中で、ナイキ（NKE）は経営再建において新たな課題に直面していると指摘した。若い消費者の関心と支出が、限定版スニーカーからスポーツトレーディングカードや記念品へとますますシフトしているためだ。 レポートによると、スポーツコレクターズアイテム市場は2020年の210億ドルから2025年には325億ドルへと55%拡大し、トレーディングカードが最大のカテゴリーを占めるという。コレクターズアイテムは、これまでナイキやジョーダンブランドのスニーカーを支えてきた「文化的・経済的」魅力の一部を吸収しつつある可能性があるとUBSは述べている。 この変化は、長年ナイキのブランド支持の中核を成してきた「スニーカーヘッズ」との結びつきを弱める可能性があるとレポートは指摘している。UBSによると、6月の米国におけるナイキスニーカーの二次市場価格は前年同月比1.7%下落し、「低迷する」需要を反映しているという。 ナイキは、トレーディングカード会社、アスリート、スポーツリーグとの提携、あるいはスニーカー購入時に限定のナイキカードやジョーダンカードを同梱するなどして、コレクターズアイテムを通じて「文化的意義」を取り戻す道筋を見出す可能性があると、同レポートは述べている。 UBSはナイキの投資判断を「中立」とし、目標株価を48ドルとしている。
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