UBS証券は水曜日のレポートで、ナイキ（NKE）がジョーダンブランドをより幅広い小売チャネルに積極的に展開していることは、短期的な売上を支える可能性があるものの、ブランドの長期的な価値を損なうリスクがあると指摘した。 UBSによると、フェイマス・フットウェアにおけるジョーダンシューズのSKU数は、昨年の88種類から2026年の新学期シーズンには約143種類に増加し、63%増となった。そのうち39%が新商品で、25%がプロモーション対象商品だった。 アナリストらは、流通網の拡大と値引きの増加は、ジョーダンブランドの希少性、限定性、価格決定力を弱める可能性があると指摘。また、フットロッカーとJDスポーツの売上低迷、7月の転売価格が前年比2.8%下落したことは、需要の軟化を示していると述べた。 レポートはさらに、ナイキはジョーダンブランドの長期的なブランド力よりも短期的な収益成長を優先している可能性があり、流通網の拡大に伴い、そのプレミアムブランドとしての地位に疑問が生じると付け加えた。 UBSはナイキ株の投資判断を「中立」に据え置き、目標株価を48ドルとした。 ナイキ株は水曜日の取引で2%以上下落した。
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