RBCキャピタル・マーケッツは金曜日、ハーシー（HSY）はマースなどの競合他社がイノベーション面で優位に立っているため、市場シェアの圧力に引き続き直面しており、下半期には競争がさらに激化する可能性が高いと指摘した。 RBCのグローバル消費者・小売調査共同責任者であるニック・モディ氏は顧客向けレポートの中で、上半期はハーシーのライバル企業が同社を「イノベーションで凌駕」し、特にマースは価格差の拡大などの要因により、チョコレート菓子市場で売上高と販売量の両方で最大の伸びを示したと述べた。 特に第2四半期では、ハーシーは前年同期比で菓子売り場における売上高シェアを約115ベーシスポイント、販売量シェアを約190ベーシスポイント失った。一方、マースは同期間に売上高シェアを130ベーシスポイント、販売量シェアを220ベーシスポイント伸ばしたとRBCは報告している。 「最近のシェア低下は、ハーシーとマースの価格差、新製品のリピート率の低さ、そして主力ブランドのプレミアム版を拡大できないことに起因すると考えています」とモディ氏は述べた。 RBCは、ニューメレーター・インサイトのデータを引用し、ハーシーの新製品のリピート率は、成功した製品のリピート率を「著しく下回っている」と指摘。リーシーズ・オレオとのコラボレーション製品は例外的な存在だとしている。 「これは（第3四半期以降）非常に難しい比較要因となる」とモディ氏は記している。「ハーシーは（下半期に）革新的な製品を多数投入すると表明しているものの、過去のリピート率データから判断すると、新製品の投入だけではリーシーズ・オレオの不振を相殺するには不十分かもしれない」。 RBCはハーシー株の目標株価を212ドルから206ドルに引き下げ、セクター・パフォームのレーティングを維持した。 RBCは、最近のシェア動向の評価に基づき、2027年以降の北米菓子市場の見通しを引き下げた。 「ハーシーは現在のシェア低下に対処するため、再投資を増やす必要があるとの見方から、当社は同社の2027年の（1株当たり利益）予測を下回っている」とモディ氏は述べた。 同社の株価は金曜午後の取引で0.9%下落した。年初来では2.6%上昇している。 RBCはまた、ハーシーの市場シェア低迷の原因をK字型経済に求めた。K字型経済とは、経済の各部門のパフォーマンスが大きく乖離する状況を指す。 「投資家との議論に基づくと、市場シェアの動向が、ハーシーの相対的な株価パフォーマンスを左右する主要な（主要業績評価指標）となっているようだ」とモディ氏は記した。 先月末、同社は「堅調な」需要を背景に予想を上回る第2四半期決算を発表し、通期成長率ガイダンスの下限を引き上げた。
Price: $186.61, Change: $-1.70, Percent Change: -0.90%