Netflix（NFLX）は、ユーザーエンゲージメントの鈍化が懸念される中でも、広告事業が成長の原動力として力強く成長しており、広告収入は2026年までに約2倍の約30億ドルに達する見込みだと、ウェドブッシュ証券のアナリストが月曜日のレポートで述べた。 同社によると、広告掲載量の増加、Netflixが自社広告プラットフォームに移行したことによるターゲティング精度の向上、そしてライブスポーツ広告枠のプレミアム価格設定が、広告収入の成長を支え続けているという。 ウェドブッシュ証券の最新の米国調査では、広告付きプランの顧客維持率が初めてプレミアムプランを上回り、加入者の継続利用意向が高まっていることが明らかになった。 また、同社は、3月の値上げは第2四半期にわずかな解約率しか引き起こさなかったようで、会員一人当たりの平均収益の増加とNetflixの広告戦略の継続的な改善によって、その影響は十分に相殺されるだろうと述べている。 レポートによると、ユーザーがYouTube、ソーシャルメディア、無料の広告付きプラットフォームで過ごす時間が増えたため、加入者一人当たりの視聴時間は鈍化している。ウェドブッシュ証券は、Netflixはこれに対し、ショート動画、ポッドキャスト、クリエイター向け番組への進出で対応していると指摘している。ウェドブッシュはNetflix株の投資判断を「アウトパフォーム」に据え置き、目標株価を118ドルとした。
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